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Creá el Logo de tu empresa
Toda empresa necesita ser reconocida entre sus consumidores, para esto en apartados anteriores buscamos el nombre adecuado que nos distinga entre la competencia y nos dé una identidad. Pero también es importante tener una imagen visible que acompañe lo sonoro del nombre, y es aquí donde el Logo adquiere vital importancia.
En primer lugar un logo debe ser atractivo. Debe captar la atención del público que todavía no está familiarizado con la empresa. El logo debe ser fácil y rápidamente comprensible y debe transmitir una idea sobre la empresa. En muchos casos el logo será la primera impresión que el cliente tenga con nuestro negocio.
Podemos elegir entre diferentes tipos de logos combinando el nombre con una imagen o solamente un ícono que nos identifique. Los diferentes tipos de logos que existen son:
- Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca, la palabra por si sola actúa como logo. Es el caso de Coca-Cola, Google o Desafío Joven.
- Isotipo: es solamente un ícono, un signo visual sin palabras. Por ejemplo la manzana de Apple.
- Isologo: es la combinación de los dos anteriores. El ícono se une a la palabra, imagen y tipografía conforman este tipo. Por ejemplo la empresa Shell que además del nombre de la empresa tiene un caracol sobre el mismo.
Los tres tipos de logo tienen ventajas y desventajas notables. Si bien el Isologo posee ambos elementos de icono y tipografía, la multiplicidad de componentes puede ser poco llamativa y difícil de recordar. El Isotipo puede ser mejor recibido por el público, mas recordado ya que las imágenes son mas fácilmente guardadas en nuestra memoria que las palabras, pero se corre el riesgo de que el cliente recuerde el logo y no la empresa. Por último el Logotipo asegura la presencia del nombre de la empresa en el logo pero será menos recordado que los anteriores y no llamará tanto la atención del cliente.
De aquí en mas debemos buscar imágenes, íconos, tipografías que envíen al cliente un mensaje claro, que lo remita a otras palabras que inspire en él sentimientos e ideas relacionadas con nuestra identidad de empresa. Recordemos que la correspondencia entre imágenes y significados es arbitraria y que ese significado sea conocido por todos es solamente por convención, así que debemos apoyarnos en estas convenciones sociales para crear el logo. Por ejemplo el cementerio Jardín de Paz posee en su logo una paloma que remite a la paz, al descanso eterno en tranquilidad.
Los colores que elijas también comunican. Por eso debemos elegir un color principal y luego un juego de colores que identifique que clase de empresa somos. Por ejemplo el color verde remite a la tranquilidad, a lo natural y lo saludable, es por ello que la categoría de productos Light utiliza este color frecuentemente. El rojo puede representar pasión y determinación. Los colores vivos transmiten alegría mientras que los colores mas oscuros expresan formalidad, compromiso y seriedad. El blanco expresa pureza y limpieza mientras que el negro puede tener muchos significados diferentes dependiendo de la manera en que sea utilizado; puede representar sofisticación, terror, oscuridad, etc.
El logo es una herramienta de comunicación muy importante que debemos crear eligiendo cuidadosamente los colores, la tipografía y los íconos ya que todo comunica, todo elemento influye en el receptor.
Pero no debemos creer que el logo es la identidad de la marca ya que, como expresa Jörg Zintzmeyer en su libro Logo Design, "el logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión... La marca ha de ofrecer lo que el logo promete".
Por último te recomendamos algunos sitios en donde podes encontrar herramientas para crear gráficamente tu logo de manera gratuita:
- Logo Generador - http://www.logogenerador.com/
- The Free Logo Makers - http://thefreelogomakers.com/
- Logo Ease - http://www.logoease.com/
Fuentes
http://www.1000ideasdenegocios.com/2010/05/el-logo-de-tu-empresa-una-herramienta.html
http://www.maestrosdelweb.com/editorial/critelogo/
http://www.infologotipo.com/Tipos-De-Logo.htm
http://www.logoestilo.com/articulos |
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