| |
 |
Naming: Poniendo nombre a tu empresa
Se denomina Naming a la nueva disciplina nacida de Marketing que se encarga de buscar nombre a nuevos productos o empresas. Éste es uno de los aspectos fundamentales de un micro emprendimiento ya que como dice el experto en Naming Joan Costa “Lo que no tiene nombre no existe”. El nombre será la primera comunicación de la empresa con el cliente, lo primero que él recuerde y es lo que dará inició a la identidad de nuestro micro emprendimiento.
El proceso de Naming debe comenzar con un análisis de los competidores. Buscá los nombres de las empresas que ofrecen tu mismo producto o servicio e intentá encontrar similitudes entre ellas, así tu empresa será reconocida como miembro del sector y el consumidor no se confundirá al reconocerla. Por ejemplo los negocios informáticos o relacionados con Internet suelen tener las palabras “digital”, “on-line” o “net” dentro de su nombre, por lo tanto el público asumirá como miembro de éste sector a las marcas que contengan esas palabras.
Luego de investigar la competencia debemos observar nuestro propio emprendimiento buscando cuáles son nuestros atributos más sobresalientes y qué es lo que nos distingue de la competencia. Este análisis nos dará como resultado una serie de cualidades propias que revelan nuestra identidad y lo que queremos comunicar al público.
Con esta información reunida podemos dar rienda suelta a nuestra creatividad realizando un primer brainstorming (tormenta de ideas) donde se anotan todas las ideas en un papel de manera libre sin necesidad de ser juzgadas. También es recomendable unir palabras de diferentes maneras y realizar asociaciones libres, pensando los significados de algunos términos y asociándolos a otras palabras. Otra recomendación es jugar con lo sonoro nombrando las ideas en voz alta para calificar cuales son más poéticas y, por lo tanto, más seductoras.
Siempre debemos tener en cuenta qué es lo que queremos comunicar. Intentá buscar palabras que trasmitan valores, recuerden a imágenes o tengan una sonoridad familiar. El nombre también debe ser memorable, es importante que no sea excesivamente extenso ni de pronunciación complicada ya que eso evitaría que el cliente nos recuerde. Una buena prueba para el nombre escogido es decírselo a varias personas observando qué reacciones tienen al escucharlo.
Con estos consejos sumados a tu imaginación y creatividad ya podés comenzar a buscar el nombre que mejor te represente.
Fuentes:
http://www.reddircom.org/textos/naming.pdf |
Volver |
|
 |
| Inicio de Sesión - Participante |
|
|
|
